Auf diesen Tag habe ich mich lange gefreut. Zum ersten Mal durfte ich zusammen mit einigen von euch eine kleine Bustour durch Berlin machen, auf der wir sieben ganz unterschiedliche Abo-Unternehmen besucht haben.

Von 9 bis 17 Uhr hatten wir einen straffen Zeitplan und irgendwie haben wir es geschafft, ZEIT ONLINE, den Tagesspiegel, Blinkist, Swapfiets, den Urban Sports Club, BookBeat und Steady zu besuchen, ohne dabei jemanden an der Bushaltestelle zu vergessen.

Mir hat die Tour großen Spaß gemacht und dafür möchte ich mich bei allen Teilnehmenden bedanken und natürlich bei unseren wundervollen Referenten. Außerdem bei Yvonne Barnes und Bernd Adam von der Deutschen Fachpresse, die den Tag maßgeblich organisiert haben und bei Christoph Hauschild und Hendrik Schmalz von plenigo und der opensubs.group, die uns am Vorabend zu einem köstlichen Abendessen auf dem Restaurantschiff von Loon eingeladen haben.

Für alle, die nicht dabei sein konnten, habe ich hier meine sieben wichtigsten Erkenntnisse aus dem Tag zusammengefasst:

1/ Mit Rechnern Abonnenten begeistern: Gehöre ich zur Mittelschicht? Verdiene ich mehr oder weniger als der Durchschnitt in meinem Ort? Und wie gut sind die Deutschen Gasspeicher für den nächsten Winter gefüllt? Auf diese Fragen findet man auf ZEIT ONLINE Antworten.

• Und das nicht nur in Form ausführlicher Texte, sondern auch in interaktiven Infografiken und Rechnern, berichtet beim Redaktionsbesuch Mark Heywinkel, Leiter Formatentwicklung/Mitglied der Chefredaktion bei ZEIT ONLINE.
• Das Team Daten und Visualisierung von Julius Tröger bereitet komplexe Daten so auf, dass man sie als Nutzer schnell, personalisiert und spielerisch erkunden kann. Das Besondere dabei ist, dass einige dieser Rechner hinter der Paywall liegen.
• Mit den Rechnern reagiert ZEIT ONLINE oft schnell auf aktuelle Debatten, aber schafft auch langfristigen Mehrwert. So konnte die Redaktion z. B. einen Rechner zur Einkommensverteilung mit neuen Daten aktualisieren und erneut veröffentlichen, als bei der Debatte über das Elterngeld die Frage im Raum stand, wer eigentlich in Deutschland zur Mittelschicht zählt.

2/ Mit Newslettern verankert man sich im Alltag der Nutzer, aber sie sollten keine Einbahnstraße sein. Der Tagesspiegel ist seit Jahren über sein großes Newsletter-Portfolio mit Lesenden im Gespräch.

• Der Checkpoint ist für viele Berliner eine digitale Tageszeitung und mit den hyper-lokalen Newslettern für 12 Bezirke erreichen sie die Menschen mit Themen vor der Haustür.
• Mit E-Mail-Updates über die Kriege in der Ukraine und Israel informieren sie über aktuelle Entwicklungen und konnten kurz nach dem Angriff der Hamas schnell auf das gestiegene Informationsbedürfnis der Menschen reagieren.
• Außerdem haben sie mit den Tagesspiegel Backgrounds ein lukratives Geschäftsmodell mit tief-recherchierten Briefings für die Berliner Politikentscheider aufgebaut.